优秀的视频营销需要具备哪些要素？

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优秀的视频营销不仅仅需要精美的创意和 YouTube 上传。CIM 采访了 Jayne Hunt、MCIM FRSA 和LexisNexis Risk Solutions的全球视觉制作主管，了解如何让您的视频营销将受众转化为客户。

您可能认为视频营销很简单：如果人们观看并采取行动，它就会起作用。如果他们不这样做，那就不会。但这不仅仅是制作视频并将其发布到那里。

你需要有一个策略、一个目的和一种衡量结果的方法。

并非所有视频都是一样的
如果您首先有一个好的视频，这会有所帮助。视频营销（我们在本主题中包括动态图形或动画）是接触和吸引目标受众、提高品牌知名度和促进转化的强大工具。

但并非所有视频都是一样的。有些视频可以吸引、教育和说服观众，而另一些视频可能会让他们感到无聊和烦恼。有多少次你看完一个视频却没有看完？想想为什么。小细节，例如脚本、音乐、人才的不良音频选择以及乏味的持续时间可能会影响您的结果。您能在一分钟内传达您的信息，而不是 25 分钟的讲座吗？

我遇到的很多营销公司都没有视频策略，他们有营销策略和活动，可能还有社交媒体帖子，以及他们“待办事项”清单上的其他品牌推广工作，以及今年的其他里程碑清单，但他们不考虑“移动”内容。

根据经验，当您在活动或大型项目结束时并说“如果有视频不是很好吗”作为补充时，视频通常是事后才想到的。

让您的创意人员参与进来，帮助交付可靠的内容货物
每个创意都会告诉您应该在流程开始时考虑视频内容。  它可以塑造、改变 澳大利亚手机号码数据 甚至引导你的竞选活动，如果使用得当，它是一个强大的工具。  但要明智地使用它并仔细考虑。  是否值得将预算花在可以使用一次且保质期为一天的视频上，或者是否在其中放入大量事实和数据，这也可能会很快过时。



有很多事情需要考虑，发挥你的创意并征求他们的建议。您可能会对他们所说的话感到惊讶。把它想象成一艘船。内容就是货物，但如果没有坚固的船，货物就无法成功地交付给您的受众。

尽管您了解自己的内容，但经验丰富的创意人员知道他们的技巧。

这里有一些有趣的事实可以让您思考。

用户在包含视频的网站上花费的时间增加88%
2分钟以下的短视频参与度最高
视频内容产生的分享量比图像和文本加起来多1200%
观看视频时，观看者能记住95%的信息，而文本中的信息只能记住10%
86%的企业使用视频作为营销工具
使用视频的营销人员收入增长速度比非视频用户快49%
如何确保您的内容有效？
在您的团队或机构的视频营销开始之前，您应该问自己以下一些问题。



您的视频的目标是什么？
要问的第一个问题是您希望通过视频实现什么目标。您想提高认识、教育、娱乐、启发或说服吗？您是否正在向一个新的地理区域介绍自己、推广产品或服务、解释如何使用它、与客户交谈、制作思想领导力内容、推荐、品牌知名度或传达首席执行官的信息？仔细思考“为什么”您需要视频以及“您希望它做什么”？

根据您的目标，您需要相应地制作视频消息、语气、风格和号召性用语。例如，如果您想提高对社会问题的认识，您可能需要使用展示真实故事和事实的纪录片风格的视频。

如果您想向受众介绍某种产品或服务，您可能需要使用解释视频或动画短片，以简单的方式演示其工作原理以及它提供的好处。

如果您想娱乐观众，您可以使用幽默或创意的视频来展示您的品牌个性、语气并宣传您的价值观。

事实上，您的产品或服务可能仍在开发中。这就是视频的美妙之处，你仍然可以创建一段内容，让人们了解即将发生的事情，几乎是在销售嘶嘶声，而不是牛排，并在发布之前建立预期。

谁是你的观众？
要问的第二个问题是您想通过视频覆盖哪些人。

谁是您理想的客户或客户？他们的人口统计、心理特征、痛点和偏好是什么？他们喜欢什么？

我曾多次创作内容并就音乐进行过激烈的辩论。在一份旧工作中，我什至让一位客户将曲目更改为重摇滚音乐曲目。观众不是你。  该视频必须吸引那些观看者，即您的潜在客户。

但他们如何消费视频内容呢？他们在哪里上网？通过了解您的观众，您可以根据他们的需求、兴趣和期望定制视频内容。他们什么时候观看，你的目标受众是上班路上的人，回家后的人，他们是父母、专家、热爱运动的人吗？

他们也在手机、平板电脑或电脑上观看吗？这可能会影响您的内容、大小和保留的规格。语气也很关键，因为您需要知道是否需要用通俗的语言与客户交谈，或者该语言是否更专业。