营销预算总是被削减的第一个原因是我们不再做其

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他与业务目标不相符的事情。因此，请确保您的业务目标很重要。确保您已制定营销目标并形成沟通目标。想一想，你想达到什么目的？ 内容策略的第二部分是关于受众。这就是我们开始研究你的受众细分、你的细分、你的人口统计、心理统计、触发因素和障碍、你的品牌语气等等的地方。 然后，我们开始讨论所谓的“内容的三个T”。三个T本质上是主题、主题和类型。主题通常与您的受众的兴趣有关。一旦你完成了内容策略的前两个阶段，你就会对你的受众有一个非常非常紧密的了解，并且你将能够知道这些主题是什么。第二个是话题，那么他们的问题、关注点和好奇心是什么？类型是你的发行版。

这通常是当你跳回到你所做的受众研究时。您将确切地知道如何出现在观众面前。 现在，在 COVID-19 中，将要改变的是前两个 T，即主题和话题。因为突然之间，观众感兴趣的事情发生了变化。 但我想说，从内容的角度来看，看看你的受众感兴趣的主题 塞浦路斯手机号码列表 ，然后将每个主题分解为主题。然后您可以将其分散到您拥有的内容日历中，您拥有的内容类型基本上就是分发。这不一定会改变。它本质上是你自己的社交页面、你的博客页面、你的电子邮件。 托尼：是的，这是很棒的建议。我喜欢你的三个 O 和三个 T。 在此处下载 Murmur 的免费资源“页面上的内容策略计划” 。 托尼（续）：所以我们讨论了如果你能花更多的话就花更多的钱。假设您是一家小企业，并且有大量资金可用于付费媒体。



一旦他们制定了策略，人们将如何最好地利用它来获得最好的回报？ 戴夫：这是一个漏斗选择。意识、考虑、偏好和获取的客户漏斗，你可以在受众研究中找到。因此，在您的策略中，您将确切地知道有多少百分比的市场了解您、考虑您、喜欢您并收购您。一旦你掌握了这些信息，你就可以通过漏斗的这些部分看到你的转化率是多少。 漏斗 我想说的是自下而上的工作。看看这个漏斗，看看它们之间的转化率是多少，它将权衡市场中每个细分市场的实际下降情况。如果你的流失率非常高，并且在获取和考虑之间失去了 80% 的客户，那么你知道你需要做更多的获取，所以我会在那里投入 1000 美元。 我要做的第一件事就是确保我知道我的渠道在哪里以及那里的受众细分是什么。第二件事是我会看看我使用什么样的媒体。