四分之一的消费者认识到他们在邮箱中收到的广告可以帮助他们计划购买

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26% 的西班牙消费者认为，邮箱已成为最有助于计划购买的直接广告工具。因此，在了解新产品以及实用性方面，邮箱是第二大最有信心的媒体，仅次于电视，并且它被认为是消费者最不讨厌的广告，几乎没有广告。 2%，相比之下电视 (28%) 或数字横幅和广告 (13%)。这些是西班牙直接广告 IV 研究的一些主要结论，该研究由 Kantar 为 Geobuzón（Mediapost 的智能邮箱和广告分发专业领域）准备，并在今天的在线会议上公布。 因此，邮箱是广告影响力第二大的媒介，覆盖率接近87%，也就是说，大约十分之九的消费者通过这种媒介记住了某个品牌的广告。宣传册和目录覆盖近 3600 万人，在广告贡献方面排名第二，占 14%，仅次于排名第一的电视（占 21%）。从这个意义上说，Geobuzón 每天影响超过 250 万个家庭，而Mediapost 的数字宣传册应用Ofertia每月注册超过 400 万次会话。 十分之九的消费者阅读或浏览他们收到的小册子 小册子和目录被西班牙人广泛接受。

事实上，37% 的受访者表示他们仔细阅读了这些内容，28% 的人表示他们翻阅过这些内容，24% 的人表示他们看过这些内容。当这些不再有用时，72%的消费者保证他们会负责任地管理它们，将它们放入纸质容器中，12%的消费者稍后使用它们，因此，84%的纸质小 德国 WhatsApp 号码列表 册子和目录被重复使用。 在目前的情况下，邮箱被定位为促进销售的最佳渠道。从这个意义上说，超过一半的受访者认识到小册子和目录可以改善信息，帮助发现新的销售点，促进竞争并有助于了解新产品和服务。因此，邮箱已成为吸引销售点的关键广告媒介，这被称为网络驱动效应：70% 的受访者表示，他们在看到宣传册中的报价后会上网咨询或目录，比 2020 年多了两点。 免费样品，消费者最想要的 31% 的受访者表示，疫情大流行的后果之一是消费者选择结合实体和数字形式的全渠道形象日益增强。 只有24% 的人选择数字版本，而 38% 的人表示，为了方便，他们更喜欢纸质版本。此外，西班牙人对二维码日益熟悉。以至于 65% 的消费者承认他们习惯扫描此类代码。 当被问及如何让宣传册更具吸引力时，超过一半的消费者表示希望找到折扣券，其次是宣传册中的优惠和促销，占40%；二维码、视频或抽奖等互动元素，占25%。



就消费者希望收到的广告类型而言，最希望获得免费样品，占69%，比2020年增加了两分。其次是在商店兑换折扣券（67%）、商家宣传册和目录他们的家（52%）以及适应家庭需求和消费者生活方式的产品和企业的小册子和广告（40%）。 按行业划分，与食品行业相关的宣传册和目录是消费者的最爱，有 66% 的人认可，其次是技术 (46%)、药店和香水 (39%) 以及装饰 (36%)。 电视、社交网络和邮箱，对消费者最有用的广告媒体 Geobuzón 进行的研究证实，三分之一的西班牙人喜欢接收广告，35% 的人认为广告是相关的。从这个意义上说，直接在家庭邮箱中接收信息使邮箱成为达到任何目标的有效工具。 同样，根据 Geobuzón 的西班牙直接广告 IV 研究，西班牙人认为电视、社交网络和邮箱是最有用的广告媒体。数字宣传册处于电子邮件的水平，但超越了横幅或影响者等其他媒体。按年龄划分，实体和数字宣传册是 35 至 55 岁西班牙人中最能提高其价值的媒体，而社交网络则在最年轻的人群中得到巩固。 值得注意的是，根据Geobuzón报告，直接广告是大规模分销中对品牌记忆贡献最大的渠道，其中家乐福位居第一，其次是Lidl、El Corte Inglés和Hipercor y Día。就网络媒体而言，电子商务和电信公司的参与度最高且覆盖面最大。因此，该排名由亚马逊、Movistar、沃达丰和全球速卖通领先。