是與廣告攔截器一樣的

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當今行銷人員最擔心的問題之一就可見性。如果說這個主題在 2015 年已經是爭論、分析和研究的主題，那麼 2016 年它似乎將繼續佔據行銷人員面臨的挑戰的首要位置。

而且，如果幾個月前的數據不太有利，那麼新的一年也無法改善。根據最近的研究，歐洲的線上廣告可見度已從2015 年第三季的 63% 下降至第四季的 58%。

更具體地說，在歐洲大陸，受影響最嚴重的國家是奧地利，下降幅度更為明顯，從 PTNB 70% 降至 65%，但這也令英國行銷人員頭疼，因為只有50% 的廣告展示了他們的可見度2015年最後一個季度。

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因此，儘管可見性不僅是程序化購買的問題，而且在這個國家也非常重要，因為英國的支出比其他歐洲國家更大，因此後果更嚴重。

能見度

事實上，問題已經達到了意想不到的嚴重程度。根據Quantcast的數據，歐洲只有3%的廣告資源享有80%或以上的可見度。這樣一來，那些要求保證75%以上可見度的廣告商就不得不掏腰包了，因為這種庫存的成本是標準的兩倍。

成本

但是，當廣告被觀看 1 秒或更長時間時，它就具有可見性，這對行銷人員來說還不夠。理想情況下，如果用戶想要獲得結果，他們應該投入10 到 20 秒，根據 IPG Media 的一項研究，當展示廣告觀看7 秒或更