内容营销：基础薄弱

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事实是，我们生活在一个消费者大规模迁移的时代，特别是在互联网上，这种迁移的速度非常快。正如内容之王保罗·吉尔伯特最近在澳大利亚悉尼举行的内容营销世界会议上所说，一种新趋势只需三到六个月就能流行起来。我们被迫在这样一个动态的环境中工作，这当然常常会导致沮丧，需要通过互联网不断寻找适合我们业务的正确解决方案。当我们勉强征服一个渠道时，当通过它进行的沟通开始带来第一个结果时（取决于我们如何以及是否提前定义它们），他们已经在谈论一个新的奇迹渠道。



这次会议是在有关 Facebook 企业简介上发布内容的影响范围缩小的谣言的阴影下举行的。因此，发言者指出，这再次证明，当一个组织不完全拥有自己的内容时，完全依赖社交媒体等部分拥有的媒体并不是一个好主意，更不用说其分发了，这也就不足为奇了。内容营销之父乔·普利兹 (Joe Pulizzi) 听起来对Facebook的做法感到非常愤怒和绝望。他的建议是，停止只在不属于您的平台上发布内容，您只是租用该空间。 IPWEA（澳大利亚公共工程工程研究所）是如何以不同方式开展工作的一个很好的例子。该组织在建立在线社区方面投入了大量精力，并将其与其网站紧密联系起来，这导致其流量令人羡慕地增加，从长远来看，收入也随之增加。

Facebook 长期以来并不是唯一的内容发布者，LinkedIn 现在正试图接管这一领域的主导地位，该领域最近推出了相当多的创新，并向个人和组织开放了在其上发布内容的空间。然而，悬而未决的问题是，这对 LinkedIn 有利还是对组织有利。谁将从中获益最多？

许多讲师提到，我们通过使内容变得伟大、史诗来增加互联网上内容的有效分发。但当我 瑞士 whatsapp 数据 听到这个建议时，我总是想知道，这到底意味着什么？说优秀、脱颖而出、出色是一回事，但如果你不知道如何实现它，那么这个建议就没有什么帮助。

他们中的一些人提出了很多建议。我们仍然围绕这个故事讲述。备受瞩目的内容冲击智囊团作者马克·W·谢弗 (Mark W. Schaefer) 和英国电信金融集团的朱莉·汉密尔顿 (Julie Hamilton) 等人强调的问题是，尽管人们对内容的兴趣不断增加，并且尽管采取了一些成功的内容营销策略，但大多数已发表的内容内容仍然无效或者不符合客户的意愿。汉密尔顿指的是越来越多的机构和个人突然提供内容制作作为服务，但这并不意味着他们知道如何去做。

事实上，悉尼会议主要围绕三个重要问题进行，尽管组织不断重复这些问题的重要性，但在开始沟通策略之前却很少关注这些问题：内容的质量、内容的实际受众以及内容的质量。他们想用它实现什么。这些问题的答案对于战略、内容制作和分发以及影响力衡量至关重要。



如果您认为我们斯洛文尼亚人与澳大利亚人不同，那么您就错了。我观察到，在世界各地，就有效内容的制作而言，他们或多或少都面临着与斯洛文尼亚组织相似的问题。内容营销也被用作数字通信的同义词，因为每个人都在网上寻找自己的生命线，而生命线的变化速度比许多组织能够理解的要快。

我可以详细介绍会议上提出的理论等。然而，我认为最大的问题是我们在最基本的基础上步履蹒跚。我发现有趣的是，在美国、英国、德国以及澳大利亚的会议上，我们不断地或多或少地围绕着相同的问题。这让我确信，如果我们想要实现甚至超越既定的业务和沟通目标，提前与精确定义的目标群体进行沟通并不容易。但这变得很复杂，因为很多人的想法仍然非常短期，因为很多人遗漏了这个过程中的一个重要部分，即仔细规划，因为很多人甚至不知道他们长期想要实现什么，并且因为很多人仍然认为内容制作已经过时了。他们不再关注她，而是关注频道。每个人都想成为最好的，但最好的策略却让他们害怕，他们宁愿后退一百步，也不愿意前进。

事实是，悉尼会议上的例子证实了这一点：为了成功沟通，即长期实现既定的业务和沟通目标，您需要一个精确的计划/策略来回答最重要的问题（如上所述），良好的工作组织以及对为此使用的工具的良好了解。在此过程中，有必要让自己身边有可靠的顾问，他们能够真正帮助你做到这一点。事情就是这样，你必须接受它并适应新的环境。你已经迟到了。

Nenad Senić是一位屡获殊荣的企业媒体创作者、编辑和顾问。自2011年起，他担任内容营销领域全球领先杂志的欧洲编辑、首席内容官。去年，他主编的 Sonara 杂志《PHARMONIA》荣获美国医疗保健/医学领域最佳刊物金内容营销奖，而他负责翻修的 Ljubljanske mlekarn 内部杂志则荣获美国内容营销金奖。纸莎草奖被评为斯洛文尼亚最佳内部杂志。 Nenad 已经连续两次在美国举行的全球最大的内容营销会议上发表演讲，今年他还应邀在悉尼发表了有关内容营销的演讲。今年，除了两名澳大利亚人之外，他也是美国内容营销奖唯一的非美国评委（两年前他是英国内容营销奖的评委会成员），他开创了斯洛文尼亚内容营销的先河授予 POMP 并担任评审团主席。