创造者与影响者：社交媒体人才身份的转变

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本杰明·富兰克林是一位影响者还是内容创造者？

一方面，他深刻影响了美国的民主、科学探究、公民责任和社会改革理想；另一方面，他创办了《宾夕法尼亚公报》、《穷理查年鉴》和《促进有用知识的提案》。

考虑到这一点，将他归 马来西亚数据 入这两类都是不公平的，不是吗？



同样的情况也发生在那些在社交媒体上发布短视频、信息图、图片、博客等内容的网红和内容创作者身上。但这两者之间真的有区别吗？

创作者与影响者：名字意味着什么？
根据 Sprout 的定义， 内容创建者是在社交媒体平台上创建和分享旨在教育或娱乐受众的内容的人。

大多数情况下，这些人将自己的小众爱好或激情变成了商业模式，制作视频、撰写博客、主持直播、发布播客并在社交媒体平台上分享。

但有影响力的人呢？他们有什么不同？

2015 年之前， Dictionary.com上甚至还没有“影响者”一词。近十年后，这一术语以及这些个人的激增已开始流行，仅 Instagram 上 就有超过6400 万个影响者账户。

简而言之，影响者是激励或指导他人行为的人。他们利用参与的受众通过战略营销活动推广产品，同时提升自己的品牌。这一术语在商业广告中根深蒂固，以至于它经常与品牌代言人、品牌拥护者、品牌合作伙伴和品牌大使等术语互换。

虽然这两种身份有相似之处，但人们对它们的看法却往往截然不同，从而对人际关系和职业机会产生影响。

文化认知
我们知道网红营销是有效的，因为43%的 B2B 营销人员报告了网红计划的出色成果。但“网红”一词是否发挥了应有的作用？

在您每天浏览社交媒体时，您可能会看到一篇文章，其中标题的主题被标记为网红。随着时间的流逝，这个名字与“品牌代言人”的联系越来越少，而更多地与“名声显赫的人”联系在一起。如果几乎任何人都可以成为网红，那么这个词真的有分量吗？

内容创建者——听起来更有尊严一些，不是吗？在 Google 或 X/Twitter 上搜索该术语，你很难找到任何文章或提及对该词的使用持强硬立场的人。

那么，哪个术语更有分量呢？

在社交媒体平台上，“创作者”一词通常与创新和兴奋联系在一起。确实令人兴奋，因为39%的消费者表示，与传统媒体相比，他们观看了更多创作者制作的内容。创作者通过贴切而真实的故事讲述来把握趋势并推动参与，从而吸引观众和品牌。

相比之下，有影响力的人可能被视为社交媒体商业化方式的一部分，其中品牌合作可能会掩盖个人创造力。

虽然“创作者”和“影响者”在营销领域都扮演着重要角色，但“创作者”一词正逐渐成为更有力的标签，尤其是在专业环境和社交媒体平台上，真实性和参与度至关重要。随着这些观念的不断演变，品牌和营销人员需要调整其策略，以有效利用创作者和影响者的优势。

身份的转变
您上次听到有人称自己为秘书是什么时候？经过数百年的发展，由于该职位名称感觉有限且过时，该职位名称已被广泛淘汰并被行政助理取代。

影响者的头衔也是如此。快进到 2024 年，人们往往更喜欢被指定为创造者、思想领袖，甚至是主题专家。