如果 Z 世代不接受传统营销

Robiul146

在最后一个黑色星期五，Z 一代（9-24 岁）的支出比之前任何一代都多。但与此同时，数据显示，品牌正在失去向这些年轻人 销售产品的机会。

想知道为什么以及如何不失去这些销售额？关注这个帖子。

英国Student Beans平台的最新调查显示，传统的黑色 ]亚美尼亚 WhatsApp 号码列表 星期五营销已经不足以吸引Z世代受众。事实上，63% 的消费者寻找采用可持续实践的品牌，除了已知的折扣之外，还提供认真的购物激励措施。

有意识的一代
今年，年轻人在黑色星期五平均花费 298 英镑（394 美元），而他们的父母花费 251 英镑（332 美元），祖父母花费 206 英镑（272 美元）。与此同时，据估计，十分之九的英国年轻人希望在购买任何产品时积极为慈善事业做出贡献。

最后，从以某种方式（通过捐赠或一些气候补偿行动）“回馈”的公司购买折扣商品的年轻 Z 世代购物者对黑色星期五购物的满意度提高了 41%。

但是传统的黑色星期五营销（以及所有著名的购物日期）会发生什么？

传统营销已死？
直接的答案是否定的。但正如您已经了解到的那样（我希望如此），在数字营销中，您需要始终根据您想要覆盖的受众调整您的信息，对吗？如果您的受众群体正在发生变化，那么也是时候回顾一些做法了。

我们已经知道良心消费、可持续实践、气候补偿等话题对于 Z 世代来说有多重要。为了有效地接触到这一黄金受众，您需要做的就是在营销活动中纳入激励和回馈。但如何呢？

一些品牌已经“觉醒”到了这一点，而另一些品牌则已经迈出了大步。我们可以提及Harvey Nichols和Tommy Hilfiger等品牌，他们通过减少浪费和排放来帮助应对气候变化。他们拥有大批热情的买家绝非偶然。




需要强调的是，这并不是转瞬即逝的现实。事实上，事实恰恰相反：这是整整一代人的概况。因此，这是一个持续存在的趋势。要点是：您不仅必须关注有意识的营销，还必须关注成为具有真正可持续实践的可持续品牌。那么，营销应该是一个结果，而不是一个立即的行动。

从哪里开始呢？
这种类型的变化是结构性的，必须从内到外发生。有必要提高员工、领导者和供应商的意识，寻找机会促进整个生产链的可持续性和团结。

无论是减少浪费、消除塑料、减少排放，还是开展社会项目和团结行动，从某个地方开始都很重要。