尽管马斯克陷入混乱

Hanro1187

埃隆·马斯克 (Elon Musk) 收购 Twitter 导致最大的品牌暂停在社交媒体平台上投放广告。然而，许多较小的公司仍然存在，并且仍然很高兴在那里。 Basis Technologies 付费社交副总裁 Kaela Green 表示，这是因为受众和内容保护仍然存在。 “实际上，只有一小部分（广告商）决定暂停，直到平台的方向更加确定，而且这更多地与声誉而不是业绩有关，”格林说。 “但这就是打击的来源。正是大牌人士从该平台撤出了数百万美元的预算。” 她表示，到目前为止，所有的喧嚣和愤怒对于 Twitter 产品或受众的变化都没有任何意义。 受众或参与度没有变化 “自从埃隆接管以来，我们看到了很多媒体和围绕 Twitter 发生的事情的所有噪音，”格林说。 “但我们还没有看到媒体与用户的联系方式以及它为我们在平台上合作的品牌表现的方式发生任何真正切实的转变。” Basis 是一个媒体自动化和情报平台，Green 表示他们有大约 50 个在Twitter上做广告的客户。她建议他们继续这样做，因为它仍然表现良好，而且她认为它的风险不会比马斯克购买之前高很多。 “现实情况是内容审核政策没有改变，”她说。 “品牌安全、控制和监控的算法和工具都没有改变，并确保库存保持流通。” 格林怀疑这种情况会改变。


她指出，Twitter 安全与诚信负责人约尔·罗斯 (Yoel Roth) 表示，他的部门 科威特 WhatsApp 号码列表 基本上没有受到 Twitter 大规模裁员的影响。 （本次采访是在罗斯从 Twitter 辞职的前一天进行的。） “埃隆明白这很重要，”她说。 “为了让他有收入来源，他确实需要为广告商提供服务并确保品牌安全。这是最大的收入驱动力。” 问题出在CEO身上 不幸的是，马斯克本人改变了其中一项保护措施，即蓝色支票验证系统。这一变化使用户可以冒充一些主要品牌，尤其是礼来公司。 礼来公司 这条推文导致这家制药商的股价周五下跌 4.37%，市值蒸发超过 150 亿美元。 格林表示，马斯克希望将该系统作为一种收入来源，这使其远离了其作为品牌使用的单一、受保护声音的目的。 “理想情况下，埃隆迅速而有力地采取行动，加强该计划，在允许某人支付蓝色支票之前提供更真实的验证措施。” 礼来公司惨败前两天，马斯克警告称，将会犯更多错误。 马斯克的错误 虽然他现在花了很多时间试图安抚广告商，但承诺会出现更多问题也无济于事。




然而，所有的组织混乱对 Twitter 的使用人数影响甚微。格林指出，虽然一些大牌名人已经离开，但并没有出现大规模外流。它也没有改变人们与广告商互动的方式。 它仍然有广告商想要的东西 “我们看到的参与率……一直保持相当稳定，在某些情况下甚至有所增加，但不一定是负面的，”格林说。 “参与并不是因为平台周围的一些负面情绪或担忧。” 受众规模和参与度的稳定性可能是 Twitter 目前最大的优势。另一个是它占据着独特的地位。尽管一些用户谈到要转向另一个平台（例如 Mastodon），但该平台或任何其他社交媒体平台都无法提供 Twitter 所提供的即时和实时响应。 “当然，广告商可以退出，”格林说，“但如果他们仍然能从交易中获得他们想要的东西，他们就永远不会想要退出。” 深入挖掘：Twitter 的消亡将使营销人员失去一个重要且有用的渠道 然而，即使今天所有的广告商都回来了，也无法解决该公司的核心问题：不赚钱。 Twitter 在过去 10 年里只实现了两次盈利。 马斯克让这件事变得更加困难。