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最大化广告支出并保护客户体验的 4 个技巧

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发表于 2024-2-15 20:06:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
如何确保在经济低迷时期不浪费广告费用 Intellimize于 2022 年 7 月 21 日上午 7:00 | 阅读时间:7分钟 与 MarTechBot 聊天 Intellimize MarTech 7 21 赞助文章 当经济衰退来袭时,你首先要做的是什么? 杜绝浪费性支出。 作为营销人员,我们深知我们的预算是最先被削减的。众所周知,营销被低估了,尽管研究表明,在经济衰退期间没有削减营销支出的公司实际上比那些削减营销支出的公司反弹得更强劲。 然而,这并不能改变这样一个事实:无论我们的才华或资历如何,我们都有一个目标。现在我们已经正式进入熊市,不确定性只会继续增加。无论您的预算或员工人数如何,现在比以往任何时候都更需要通过优化广告到网站的体验来确保不浪费任何广告费用。 您可以通过以下四种方式充分利用营销预算,同时为您的业务带来有意义的成果。 1. 审核您的广告 无论您多么努力地最大化您的营销支出,总会有至少一个活动或渠道无法给您带来最大的收益。事实上,研究表明26% 的营销预算被浪费在无效的渠道和策略上。 虽然这是营销人员的一个常见问题,但在经济不确定时期,您需要特别积极地最大化广告支出。确保您不浪费一分钱的广告费、展示次数或网站访问量应该是您现在的北极星。


为此,您需要审查当前的广告工作,了解哪些有效,哪些无效。 当您查看广告时,问自己以下 希腊电报号码数据 问题: 定位:列表中的每个人都最适合您的品牌或产品吗?或者您可以进一步缩小定位范围吗?它可能会花费更多,但它们的质量会更高,并且更有可能转化。 参与度:每次点击费用和每次转化费用是多少?哪些广告的参与度最高,哪些广告的参与度最低?最具吸引力的广告是否也是您最大的收入来源?如果没有,请返回并重新审视您的目标。 着陆页:从广告到着陆页是否具有连续性?着陆页是静态的,还是根据访问者或买家细分动态调整?除了品牌连续性之外,您还希望提供无缝的买家体验。




渠道:每个渠道的支出和投资回报率是多少?哪些渠道带来的转化最多,哪些渠道带来的转化最少?您是否达到了您所在行业的这些渠道的基准?如果您不知道基准是什么,请询问您的代表 - 他们都有每个行业的基准基准。 出价:您的出价是手动还是自动?您如何优化它们以获得最大的覆盖范围和预算效率? 2.测试、测试、测试 敏捷是在经济低迷时期作为营销人员可以拥有的最佳品质之一,因此请将此作为证明您价值的机会。如果您想充分利用每一笔广告费用,则需要在发布前测试您的消息传递,在整个过程中优化您的创意,并在每个广告系列的整个生命周期中不断优化您的网站和着陆页以实现转化。 无论您选择 A/B 测试、使用规则,还是选择持续转换来“始终进行测试”,都可能会花费您可能没有的大量时间和资源。考虑人工智能和机器学习如何帮助您优化广告和着陆页,以提高提升力,同时为客户提供无缝的广告到网站品牌体验。 3.保护客户体验 我们常常花费大量时间来完善广告文案或视觉效果,以至于忘记了客户旅程的点击后部分。但是,当我们花时间优化从第一次接触到最后一次的整个客户体验时,我们就会看到巨大的成果。

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