神话、错误或巧合：世界上最著名品牌名称背后的故事

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创业时，徽标、颜色或名称的选择对于公司的未来至关重要。确保一个品牌的名称留在消费者的记忆中、在不同语言中易于发音并且产生影响并不容易，但有些人已经做到了。 有些产品，如面巾纸或芮谜 (Rimmel)，与消费者产生了如此深刻的共鸣，以至于他们甚至开始更换其产品名称中的单词。因此，我们在 Creative Bloq 的帮助下深入研究了世界上一些最著名的公司名称背后的历史。 1.苹果 有时候灵感随时都会出现。史蒂夫·乔布斯就是这样的例子，他在以水果为主的饮食期间参观了一个苹果农场，并想出了他公司的名称。 这个名字似乎很短，有吸引力，简单和有趣，足以赋予他的业务，事实上，不涉及技术世界意味着远离该行业的冷漠，为其提供温暖和亲密。 尽管乔布斯与苹果唱片公司就这个名字提起了 30 年的诉讼，但如果乔布斯当时参观了奇异果农场，故事也许就不会一样了。 2.谷歌 灵感并不总是公司名称的起因。就谷歌而言，这更多的是一次意外。


起初，其创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林将他们的公司称为 BackRub，尽管在一次头脑风暴会议中，选择了“googolplex”这个词，后来又选择了“googol”。 然而，肖恩·安德森 (Sean Anderson) 在搜索域名可用性时犯的错误迫使创始人建立了当今世界知名的 中文新加坡电话号码表 名称。以至于它甚至成为了自己的动词（google），并为其员工起了一个名字（googlers）。 这种混乱的结果再好不过了，因为它与“goggle”的相似性使得这个词成为搜索引擎的最佳名称。 3.脸书 在某些情况下，创作者将所有精力集中在将好产品变为现实，而名称却被退居幕后。 Facebook 的名字中缺乏创造力，这一点很引人注目，Facebook 的字面意思是大学创建的年鉴，最初的目的只是一本连接大学生的数字书籍。 然而，其名字的明显性并没有阻止它成为世界上最受欢迎的社交网络，并且至今仍保持着领先地位（尽管如此）。 4、耐克 许多公司参考文化或历史来想出消费者能够毫无问题地识别的名称。




耐克利用了希腊神话，更具体地说，是胜利女神耐克。 考虑到我们正在谈论的是一家为精英运动员提供产品的制造商，并且多年来一直将自己定位为卓越运动的忠实捍卫者，这一选择是完全有意义的。 5.亚马逊 尽管有些公司选择以字母“A”开头的名称出现在字母列表的顶部，但就亚马逊而言，它的名称指的是地球上最大的热带雨林，以及杰夫·贝佐斯将在线业务转变为世界领袖。 然而，这并不是贝索斯的第一选择，他最初决定使用卡达布拉，但当他告诉律师他理解“尸体”时，他立即放弃了这个名字。 6.宜家 许多公司选择以其创始人的名字作为自己的身份。宜家就是这样，不过它是把创始人英格瓦·坎普拉德·埃尔姆塔里德·阿贡纳里德全名的首字母拼在一起的结果。 事实上，瑞典人的名字对于全球市场来说可能有些复杂，但在任何语言中发音这个简单、简洁但有效的单词都没有问题。 7.扎拉 阿曼西奥·奥尔特加和耐克一样，也转向希腊文化，尽管不是神话而是电影。受到电影《希腊人左巴》的启发，这位加利西亚商人原本打算用这个名字来命名他的帝国，尽管拉科鲁尼亚有一家同名酒吧的存在迫使他改变了主意。 由于他已经有了制作要放入商店的字母的模具，因此他尝试重新命名该名称，以便能够充分利用可用资源。