有效消费者和市场研究的 10 种基本方法

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我们生活在一个信息泛滥的世界。筛选所有噪音以提取对特定市场或受众最相关的见解可能很困难。 这就是市场研究的用武之地——它是品牌和研究人员从目标市场和受众收集信息的一种方式。 曾经依赖焦点小组或调查等传统方法的市场研究现在正处于十字路口。用于提取见解的新工具（例如社交聆听工具）已加入可用的市场研究技术的行列。 在这里，我们详细介绍了什么是市场研究以及您可以选择充分利用市场研究的不同方法。 什么是市场研究？为什么它对您作为营销人员至关重要？ 市场研究涉及收集和分析有关特定行业、市场或受众的数据，为战略决策提供信息。

它为营销人员提供了有关行业、市场趋势、  俄罗斯手机号码清单  消费者偏好、竞争和机会的宝贵见解，使企业能够有效地完善其策略。 通过进行市场研究，组织可以识别未满足的需求，评估产品需求，增强价值主张，并开展与目标受众产生共鸣的营销活动。 这种做法就像一个指南针，指导企业做出数据驱动的决策，以成功推出产品、改善客户关系并在商业环境中占据更强大的地位。 对于营销人员和洞察专业人士来说，市场研究是不可或缺的工具。它帮助他们做出更明智的决策并在市场上实现增长和成功。 这 10 种市场研究方法构成了有效市场研究策略的支柱。 继续阅读或点击下面的链接直接跳转到每种方法。 专门小组 调查 通过社交媒体聆听进行消费者研究 采访 实验和现场试验 观察 竞争分析 公共领域数据 购买研究 分析销售数据 使用一级市场与二级市场研究 市场研究可以分为两个不同的部分：主要部​​分和次要部分。

这是市场研究的两种主要类型。 它们也可以分别被称为现场和办公桌（尽管这个术语感觉已经过时了，因为大量的初级研究可以在你的办公桌上进行）。 初级（实地）研究 初级市场研究是您自己进行的研究。主要市场研究方法的例子包括运行自己的焦点小组或进行调查。这些是消费者研究的一些关键方法。“田野”部分指的是到田野去获取数据。 二次（案头）研究 二级市场研究是由您想要使用的其他人进行的研究。二级市场研究方法的例子包括研究人员进行的研究或公司发布的财务数据。 进行市场调查的10种有效方法 此列表中的方法涵盖了这两个领域。您想使用哪些取决于您的目标。浏览一下，看看什么适合。 1. 焦点小组 这是一个简单的概念，但很难付诸实践。



您将一群人聚集到一个房间，记录他们的讨论，并向他们询问有关您正在研究的各种主题的问题。对于某些人来说，这将是新的产品创意。对于其他人来说，这可能是对政治候选人的看法。 组织者将试图从这些讨论中提取一些见解或用它们来判断更广泛的社会对某事的看法。参与者通常会根据某些标准进行选择，例如人口统计、兴趣或职业。 焦点小组的优势在于参与者之间可以进行自然的对话和讨论（如果他们做得正确的话）。 与具有一组严格问题的问卷或调查相比，焦点小组可能会偏离组织者无法预测的切线（因此没有计划问题）。这可能是件好事，因为可能会出现意想不到的话题；如果研究的目的是回答一组非常特定的问题，那就不好了。

讨论的性质很重要，要认识到它是扭曲结果数据的潜在因素。焦点小组可以鼓励参与者谈论他们原本可能没有的事情，而其他人可能会影响小组。这也会影响非结构化的一对一访谈。 2. 调查 在调查研究中，调查问题会向受访者提出（亲自、通过电话、电子邮件或在线表格）。问题可以是封闭式的，也可以是开放式的。就封闭式问题而言，有许多不同的类型： 二分法（两个选择，例如“是”或“否”） 多项选择 复选框 评定量表 李克特量表（常见版本是“非常同意”和“非常不同意”之间的五个选项） 矩阵（网格上呈现的选项） 人口统计（询问性别、年龄或职业等信息） 由于问题格式多种多样，调查的用途非常广泛。知道如何混合搭配它们以获得您需要的东西需要考虑和思考。

不同的问题需要正确的设置。 这也与你如何提问有关。好的问题带来好的分析。写出清晰、简洁的问题，避免模糊的表达，并且不会引导受访者走上特定的道路，可以帮助您的结果反映受访者的真实面目。 进行调查的方法有很多种，从头开始创建自己的调查或使用为您完成大量繁重工作的工具。 3. 通过社交媒体聆听进行消费者研究 社交媒体已经无缝融入我们的生活。由于它是我们自身的数字化延伸，人们可以在社交媒体上自由表达自己的观点、想法和热门观点。 由于人们在社交媒体上分享的内容如此之多，而且分享的速度如此之快，因此社交媒体是市场研究的宝库。