情感叙事：四个表现出色的品牌视频

nobita5596@zama

最近的一份报告表明，内容营销人员正在迅速扩展到传统内容之外，视频作为内容的使用不断增加。

内容营销协会和营销教授的报告“B2C 内容营销：2015 年基准、预算和趋势 - 北美”发现，74% 的内容营销人员表示他们使用视频来接触消费者。

这种增长与视频内容的病毒式传播有关，品牌视频的观看次数 希腊电话号码数据 和分享量不断增加。这些视频通常讲述消费者在情感层面上产生共鸣的故事，而他们的产品/服务仅仅是对故事的赞美。

以下是四个成功使用情感叙事的病毒式品牌视频：

1. 潘多拉 (Pandora) 的独特系列




Pandora的母亲节主题视频自 4 月中 旬发布以来，已获得超过 3000 万次 YouTube 和 Facebook 观看次数，这是情感联系如何有效以及如何吸引消费者的一个典型例子。

该视频的故事围绕母亲与孩子之间的纽带展开，孩子们被蒙住眼睛，被一一询问，仅靠触觉从一排母亲中找到自己的母亲。这些孩子们摸着自己的脸、头发，最聪明的是，摸着自己“独特”的潘多拉珠宝，以便辨认出他们的身份；这是一种微妙的方式来宣传他们的产品，以赞美母亲的独特性，同时也拉动观众的心弦。

2.耐克的瑞波币
https://www.youtube.com/watch?v=CdhWhgA8Y0A

这段Nike Golf视频在 YouTube 上的观看次数超过 400 万次，它的成功有多种原因，其中一个重要的原因就是它鼓舞人心的故事。

视频一开始，年轻的罗里·麦克罗伊在爱尔兰的电视上欣赏泰格·伍兹，同时与父亲一起在家庭房间里练习挥杆。从那里，我们看到了麦克罗伊的成长，练习和观看更多比赛，并将高尔夫巨星的海报钉在墙上。最后，他在现实中面对他的偶像伍兹，而且穿着耐克。

3. 可口可乐最开心的感谢
https://www.youtube.com/watch?v=H9LGBBWTGgk

可口可乐制作了许多因其情感感染力而广受欢迎的视频，《最快乐的谢谢》也不例外，在 YouTube 上的观看次数超过了 300 万次。

该视频在菲律宾拍摄，其理念是说“谢谢”可以对一个人的生活产生积极影响，而最好的表达方式就是说出这个人的名字。

首先，人们感谢他人的帮助，称他们为“姐姐”、“兄弟”和“孩子”。然后，采访者询问这些人是否知道自己的名字，他们说不知道。提出问题后，这些人会找出他们的名字，并向他们交付一瓶可口可乐，标签上印有他们的名字。感谢是真正的款待，定制的瓶子被描绘成简单的赞美；打得好，可口可乐！

4. 多芬男士+护理

作为多芬成功的Men+Care活动的一部分，该视频在 YouTube 上获得了超过 600 万次观看，并收到了非常积极的反响，因为它试图打破社​​会建构的男性气质观念，而大多数男士产品都沉浸在这种观念中。 。

视频中展示了不同的男人照顾他们的孩子；帮他们梳理头发，教他们游泳，甚至救他们免于从单杠上掉下来。然后出现两张幻灯片，上面写着：“是什么让一个人变得更坚强？表现出他的关心，”随后植入广告称，“多芬男士+关怀，关怀使男人坚强。” 多芬成功地巧妙地宣传了该产品，作为对克服社会男子气概意识形态的束缚并成为一名积极参与的父亲的情感故事的赞美。